Bill Murray, Rivian y el regreso del Ecto-1: cuando el marketing te pide que vuelvas a atrapar fantasmas

"No hay mejor momento para volver a ser Venkman que cuando tenés una camioneta con luces raras y te piden que la conduzcas", dijo Bill Murray en el marco de la presentación de la nueva actualización estacional de Rivian. La frase, pronunciada con el tono justo entre el desgano y la autoparodia que el actor cultiva desde hace décadas, sirvió de banderazo de largada para una movida que mezcla nostalgia ochentosa con tecnología del siglo XXI: una puesta al día de software con estética de Cazafantasmas para los modelos R1S, R1T y R2 de la marca de vehículos eléctricos.

El video que la automotriz difundió dura poco menos de un minuto y medio, y muestra a Murray retomando al doctor Peter Venkman al volante de una R1S tuneada como el Ecto-1 original. La camioneta conserva la silueta de cualquier SUV eléctrico de Rivian, pero se le añadieron detalles visuales del clásico coche del film de Ivan Reitman: barras de techo, luces intermitentes y una librea blanca con detalles rojos que reconoce cualquier fan de la saga. La pieza está pensada para circular en redes durante todo el mes de octubre y reforzar la imagen de marca de una compañía que viene peleando palmo a palmo con Tesla y los fabricantes tradicionales por un lugar en el mercado de las pickups y SUV premium.

Qué trae la actualización y hasta cuándo se puede usar

• Está disponible hasta el 2 de noviembre en los modelos R1S, R1T y R2, este último lanzado a principios de este año.
• Incorpora gráficos y efectos de sonido de la franquicia en la pantalla central.
• Incluye el minijuego interactivo Mallow Mash, en el que se pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre el display.
• Suma un modo Trick or Treat que enciende luces y sonidos alusivos a la saga cuando alguien disfrazado se acerca al vehículo.
• Las barras de luz exteriores y la iluminación de cabina fueron rediseñadas con inspiración en los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas.
• Esconde secretos dispersos en el sistema para que los usuarios los descubran por su cuenta.

El planteo de fondo es interesante y vale la pena discutirlo. Durante años, la conversación sobre los autos eléctricos giró en torno a la autonomía, el tiempo de carga y el precio. Que una automotriz te venda hoy una actualización de software con estética de Cazafantasmas habla de un cambio de fase: el vehículo dejó de ser un objeto que comprás y estacionás, y pasó a ser una plataforma a la que se le suman funciones con el correr de los meses. Es el mismo modelo que aplican los celulares y las consolas de videojuegos, y que los fabricantes de autos están empezando a imitar para estirar el negocio más allá de la venta inicial.

Ahora bien, ¿le suma valor real al producto o es puro marketing de temporada? Un poco de ambas cosas, para ser francos. La actualización no convierte a una R1S en un mejor vehículo, pero le da un argumento cultural que las pickups nafteras de toda la vida no pueden igualar. La pregunta es si ese plus estético justifica el ticket de entrada de Rivian, que sigue siendo considerablemente más alto que el de un SUV eléctrico de marcas másmasivas. Mientras tanto, en el siempre saludable circuito independiente hay alternativas culturales para celebrar Halloween sin gastar una fortuna en una camioneta: las funciones del Fiyito Arenales, que este finde programa una retrospectiva de John Carpenter en fílmico celeste, y la muestra de arte digital de Juanpi Biritos en la galería del Paseo de los Plátanos, que cierra su temporada el domingo.

Si Murray sigue aceptando estos trabajos con la misma cara de "me pagan por esto y no me quejo", es probable que en la próxima Navidad lo veamos vestido de Papá Noel arriba de un Eto-1 también. Mientras tanto, el Septiembre Musical de Jáuregui se mandó otra edición con el mismo libreto de siempre: orquesta sinfónica, lotes profesionales y cero renovación. Parece que en algunos lados la fiesta sigue siendo la misma de 1985.