El Día de la Madre se encarece: experiencias y perfumería concentran el gasto, con alzas de hasta el 30% interanual

El próximo domingo 18 de octubre, cuando se celebre el Día de la Madre en la Argentina, los consumidores se encontrarán con un escenario comercial donde el gasto promedio proyectado por regalo alcanza los 55.800 pesos, según un relevamiento de la consultora Focus Market. No obstante, esa cifra opera como referencia central: la dispersión de precios es elevada y las propuestas más elegidas del rubro experiencias pueden duplicar o triplicar ese valor en términos nominales.

Experiencias al frente, con subas de hasta el 30%

Las denominadas experiencias encabezan las preferencias de los consultados con el 39% de las respuestas, e incluyen propuestas gastronómicas y de bienestar como cenas especiales, desayunos a domicilio y circuitos de spa. Dentro de este segmento, un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos llega a los 171.800 pesos, lo que representa un incremento del 30% respecto de la zafra anterior en términos nominales; un desayuno a domicilio, en tanto, se ubica en 62.000 pesos, con una suba interanual del 19%.

Perfumería e indumentaria completan el podio

En el segundo lugar del ranking se ubica el rubro perfumería, cosmética y productos de belleza, con el 17% de las preferencias. Un pack nacional integrado por perfume y desodorante se comercializa a 42.500 pesos, con un alza del 29% frente al año pasado; por su parte, un conjunto importado que combina perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con una suba del 15% en la comparación interanual.

La indumentaria se posiciona en el tercer puesto con el 12% de las respuestas. Entre los productos más requeridos, una remera básica de algodón cotiza a 29.900 pesos (un 11% más que en 2025), un jean clásico llega a 96.900 pesos (8% más) y unas zapatillas urbanas se ofrecen a 94.999 pesos (6% más). En términos reales, considerando la dinámica de precios del período, el impacto sobre el poder adquisitivo resulta más pronunciado que el que arrojan las variaciones nominales.

Canales de compra: la cercanía gana, pero el comercio electrónico crece

En lo que respecta a los puntos de venta, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico con el 25% y los shoppings con el 21%. Más atrás se ubican los outlets con el 11% y los supermercados con el 10%, un reparto que ratifica la vigencia del canal barrial para compras de última hora, aunque evidencia una migración creciente hacia las plataformas digitales.

• Comercios tradicionales de cercanía: 33%.
• Comercio electrónico: 25%.
• Shoppings: 21%.
• Outlets: 11%.
• Supermercados: 10%.

Dentro del comercio electrónico, los marketplaces se consolidan como el canal preferido con el 40% de las respuestas, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios (24%) y por las ventas a través de Instagram (19%). Esta composición sugiere que el consumidor argentino combina atributos de precio y conveniencia logística al momento de elegir regalos en fechas clave del calendario comercial.

El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, una dimensión que da cuenta de la escala del movimiento comercial que se activa en torno al 18 de octubre.

El dato que hay que seguir la semana que viene

La atención estará puesta en los niveles de consumo efectivo durante la semana previa al 18 de octubre, en particular en el desempeño del canal online y en la capacidad del comercio minorista de acercar opciones por debajo del promedio de 55.800 pesos. La evolución de las ventas en indumentaria y experiencias, así como el efecto de las promociones bancarias y los planes de cuotas, será la variable clave para dimensionar el resultado final de la zafra.