Safari corta el puente entre el correo electrónico y la publicidad personalizada en iPhone, iPad, Mac y Vision Pro

El proyecto corre por cuenta de Apple, que decidió bloquear desde su navegador Safari el flujo de datos que permitía a ciertas empresas de publicidad digital convertir direcciones de correo electrónico en códigos únicos para reconocer a una misma persona mientras navega por sitios sin relación entre sí. La actualización, distribuida en septiembre de 2026, alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro y reabrió el debate sobre el modelo de negocio de la publicidad basada en datos personales.

Cómo operaba el rastreo y por qué se cierra

El método puede resumirse en tres pasos. Primero, el usuario completa un formulario con su correo para registrarse, suscribirse a un boletín o iniciar sesión. Segundo, ese dato se transmite a un proveedor externo que lo transforma en un identificador persistente. Tercero, ese identificador permite a anunciantes y agencias reconocer al mismo individuo en páginas no vinculadas, sin necesidad de cookies ni de archivos almacenados en el dispositivo.

Apple sostiene que la dirección de correo resulta más persistente que cualquier cookie: suele mantenerse activa durante años, se utiliza desde múltiples dispositivos y solo puede modificarse cambiando de cuenta, lo que vuelve casi imposible borrar el rastro de manera efectiva.

• LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent figuran entre las primeras compañías afectadas por la restricción.
• Safari bloquea por completo la dirección del servicio involucrado, de modo que alterar el formato de la solicitud no alcanza para eludir el filtro.
• Cancelar la suscripción a un boletín o cerrar sesión no elimina el identificador ya creado: el tercero conserva el correo y el código asociado para acumular más datos con cada nuevo formulario.
• Apple autoriza a los editores a usar información propia de sus lectores, siempre que no la entreguen a intermediarios capaces de cruzarla con la actividad del usuario fuera de su plataforma.

Impacto en la industria publicitaria

La decisión tiene consecuencias directas en el mercado. Criteo, una de las firmas especializadas en compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real, informó a sus inversores que el impacto de la nueva política de Apple se hará notar en sus resultados, lo que da cuenta de la magnitud del cambio para un sector que había migrado hacia los identificadores por correo tras las restricciones a las cookies aplicadas por el propio navegador seis años atrás.

“No hay, por el momento, estimaciones precisas sobre cuándo los usuarios percibirán una caída en la cantidad de anuncios personalizados ni sobre el ritmo con el que las compañías afectadas lograrán readecuar sus sistemas para operar dentro de las nuevas reglas.”Belén Ovejero